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快手MCN共建短视频生态,更健全机制保障用户权益

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日期:2019/11/9 19:50:09
短视频风头正茂,以快手为代表的短视频生态日益完善繁荣,展示出创作者更成熟、平台更细分、渠道更开放、广告主更活跃的趋势。快手优质MCN机构“遥望网络”率先做出行动,正式成立“摇篮”基金,支持直播购物用户先行赔付,进而助推快手整体商业生态更加繁荣,机制更加健全,用户权益更有保障。

近日,“网红带货、电商直播”受到空前关注,尤其在商品品质和售后等方面。以今年双十一为例,快手将与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”,邀请50余位快手顶级红人开启直播购物盛宴,并且全面启用开屏广告和直播间多种互动形式。在快手购物,先是认同人,再消费货,“老铁情谊”是快手的优势。红人与老铁之间的关系更像是“在线串门”,在发生交易行为时有更强韧的信任基础和更扎实的交情,而直播这一形式可以让产品特点和使用方式迅速地被每一位老铁和潜在消费者所理解。老铁们边看直播,变买品牌好货,买的开心,也买的放心。让消费变成信任和享受,不再是负担,也是快手希望帮助老铁实现的“双11心愿”。

面对这种“网红-直播-电商”的创新营销模式,它拥有传统电商不具备的活力和价值,同样也存在电商市场本身所遗留的种种问题和症结,因此更健全的用户保障机制是尤为重要的解决方案。如果说,快手在升级磁力引擎后,打通高曝光的公域流量与强信任的私域流量,是为品牌和消费者之间构筑起了强烈的社交关系和情感联结。而遥望网络出资500万元成立的“摇篮”基金,能够解决旗下网红和合作艺人在电商直播过程中,广大消费者遇到的售后服务方面等问题。

遥望网络作为国内较早尝试直播带货领域的专业MCN运营机构之一,成立“摇篮”基金是其作为生态中的责任相关方迈出的探索性一步。快手作为短视频平台,初衷是为了商业生态和行业更健康、持续发展,愿携手优质MCN机构保障用户权益,共建繁荣生态。


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