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淘宝直播审核被拒?代运营分析淘宝直播的审核机制问题

发布时间:2019/3/2 21:42:02 标签:
相信这周很多机构提交的主播都不止一次受到了这条提示!淘宝直播门槛提高运营怎么做呢

很多人来找大播反馈,本来我还没当回事,但是发给我的视频确实有很多颜值非常高的主播都被拒了,更有甚者,提交了20次还是不通过!!!

今天这篇文章主要来聊聊这个审核机制的问题,希望民间的声音可以得到官方的采纳!!!

【 新机构的痛点 】
整个淘宝直播链路已经非常之长了,门槛和难度也越来越高了。

前端是招募优质的主播,中端是培养主播如何承接粉丝的流量,后端是货品的供应链路整合。三者缺一不可。

自打第二季度开放很多机构进来之后,淘宝直播想要新鲜血液的需求也就越来越迫切,但是对于新主播似乎还是坚持卡的非常严格。

对于新机构来说,没有主播进来就意味着中端和后端完全发不上力。那么这个新机构永远就是新机构而已~~~

【 平台的疑惑 】
平台似乎不理解的是,为什么平台放开渠道给很多新鲜血液进来,很多主播还是只是播了2个月就不播了,对于平台的资源有很大的损耗。

举个例子:
一个主播在平台播了两个月,积累了1万的粉丝,这个主播突然不播了,那么意味着平台间接损失了1万的粉丝。

【 体系的弊端 】
对于淘宝直播这个充满迷雾的平台来说,虽然已经做了两年半了,但是对于广大运营来说还是摸不着头脑,虽然很多机构已经做了很大很大了,但是对于主播怎么起来的,怎么没落的还都是一无所知。

举个例子:
前两个月非常火爆的档口直播这么火,只要是在档口直播都从0观看攀升到了近20万的观看,每天涨粉可以高达1万。为什么在档口直播可以这么疯狂,平台也是一头雾水,为了公平性,这也促使平台紧急叫停了档口直播。

再举个例子:
有一些非常优秀的主播,可以保持每天5万的观看,坚持使用一个主播优选中的一个标签,这一切都很正常,但是主播优选的部分标签下线了,这个主播就随着这个标签的没落而没落了,从此再也爬不起来了。

我想说的意思是,这些原因连淘宝直播运营小二也是一头雾水,更何况广大的商家和机构了。

因为存在体系的弊端,广大机构只能用一种方法去打造新主播,就是通过铺量的方法来冲新主播的概率,所谓运营的方法也是有一定的成功几率。

 【 打新的方法 】
同时招募5-10个主播,进行同时间同货品同类目培养,在良性竞争的同时也能跑出几个成功的主播,如果成功率太低,那就说明这个机构孵化能力太差,往往目前你们看到的一些优秀机构,比如:集淘、梵维、意涂等都有一套非常成熟的“打新”方法,成功率非常之高!

对于所有的机构来说,都没有可以保证百分之一百成功的方法和办法,优秀机构只是拼谁的成功率更高而已。因为主播是人,人是无时不刻在发生变化的,不是每天都能保证非常稳定,之前的从业经验和人格魅力在成功率中占到了非常大的一环。

 【 给平台的建议 】
目前平台大概有20万申请通过的主播,但是日开播率却不到5分之一,很多主播觉得开播很廉价,但是对于很多想要把直播当做事业的人来说,开播却非常奢侈,连入场的机会都没有。

首先、在颜值上就卡了很大一部分人,颜值是最基本的要求,但不是一个大主播必备的条件,综合多元化的淘宝非要学习娱乐秀场的模式来拼颜值,这个就放弃了一大片良木。

其次、亲和力这个东西是通过第一印象给人的感觉,说实话,我面试过非常多的主播,亲和力也不是我就能看的非常准的,这个也要一定时间接触的,比如吃顿饭,喝个茶的时间。

举个例子:
之前我招募过一个电视购物的主播,申请了5次都因为颜值的问题没有进入淘宝直播的大门,最后不得已去了蘑菇街做主播,反而做到了蘑菇街的top10主播。

目前主播的审核全都是给到外包审核团队来进行审核的,我记得16年就开始这么做了,那么外包的人都是资历非常丰富的人吗?据我了解,阿里的外包团队也不是非常稳定,隔三差五的换人也导致每个人的审核标准也都不一样!

新主播的审核意味着平台新鲜血液的流通,如果外包审核把这些坚持在淘宝直播有一番作为的主播弃之门外,对于平台的良性发展也是非常不利的。主播外流也会让其他平台异军突起!唯品会、拼多多的崛起已经是历史的一个映照了。

给到外包审核的建议:
1、提供审核通过视频的详细标准,最好可以给到样例视频

2、给到审核不通过的理由,好让机构后期可以快速调整

3、给到固定的审核时间,提升审核效率,在外包审核加大投入力度


【 总结 】
今天实在是得到太多的负面信息,让大播力争为新机构多发发声,不然对于新机构和新主播来说机会的成本愈加奢侈了。
希望接下来的体系也会愈加完善,平台的崛起不是几个小二开个会商量下就完事了,也需要大家良性的批评和监督,这样平台才能愈加越好。
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