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易恒健康和韩国钟根堂集团达成战略合作

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日期:2021/7/17 23:03:57
近日,易恒健康和韩国知名药企钟根堂集团达成战略合作,为钟根堂集团提供在中国的全域营销和全渠道销售、一站式新零售解决方案。

钟根堂集团始创于1941年,作为韩国最具代表性的百年药企,旗下的益生菌品牌LACTO-FIT(乐多飞)自上市以来一直保持着在韩国益生菌市场的领先地位,并连续3年获得韩国“健康功能食品大奖”。2020年5月一进入中国市场就博得中国消费者的青睐,并且销售额达到亿级规模。

 

钟根堂集团旗下产品乐多飞益生菌


易恒健康作为中国领先的保健品线上零售服务商,累计服务于哈药、昂立、善存、普丽普莱等国内外知名保健品牌,在保健品领域的消费者洞察、新品趋势研判、数字化营销和推广方面有着丰富的经验。公司在2021年伊始,更是聚焦抖音、快手等新流量新媒体阵地,希望通过自己专业的内容推广团队、丰富的健康类KOL和KOC资源赋能合作方在中国的业务取得更高效快速的增长。

本次合作,易恒健康为钟根堂集团旗下多个品牌在天猫、京东、考拉、抖音、快手等线上渠道提供销售与营销服务,覆盖和健康品质生活相关的各个类目。双方将发挥各自优势,彼此赋能,为中国消费者带来包括益生菌在内的更多钟根堂旗下优质健康产品,提升中国消费者的生活品质。

1.益生菌市场高速发展  “高端”缺口较大

随着生活水平的上升,中国消费者对健康的需求也愈加强烈,由此延伸出来一系列的健康产业,其中益生菌就是近年较为火热的一个行业,它涉及了日用品、食品、保健食品、药品、宠物用品等各个细分领域,满足着人们各方面的需求。

人们工作生活节奏日渐加快、身心压力大,益生菌具有提高机体免疫力、促进营养物质的消化吸收、抑制肠道炎症等多重功效,服用益生菌可以持续改善国民健康状况,对婴儿、中老年人、消化不良的人群、先天性缺乏乳糖酶的人群等都有着明显的调理保健作用,也就拥有庞大的用户群体。

数据显示,我国益生菌市场以每年10-15%的速度不断增长,2015益生菌市场规模为486亿,而2020年已达849亿。但是,益生菌市场在高速发展的同时,仍面临较大的“高端”缺口,所谓“高端”,也即具有更佳功效、更有针对性的高品质益生菌产品。不同年龄、性别、体制的人群,对于益生菌产品的需求日趋个性化,市场上现有益生菌产品无法完全满足大众需求。

2.推出定制化产品 激发高品质益生菌消费热潮

易恒健康此次联手韩国钟根堂集团,是在对益生菌在内的健康食品行业深入分析后,提出的新发展策略,也即在中低端健康食品逐步饱和的情况下,通过高品质新品的打造,提激发用户购买需求,提升消费量和消费频次。

同时,易恒健康联手钟根堂集团,将其研发的针对不同人群需求的多品类益生菌产品引入,也就能进行市场细分,为垂直细分用户提供更符合其改善健康状况需求的定制化产品。

而易恒健康与钟根堂集团的合作,也将通过深耕国内十年所形成的全域营销网络,让其高端益生菌产品同时覆盖广大低线市场,实施市场下沉,让国内低线城市消费者共享与一线城市用户同等的高品质益生菌产品。

好口感、健康、可持续,是易恒健康联手钟根堂集团所打造的高端益生菌产品三大特质,这不仅能够为国内消费者带来更多健康益处,同时也符合年轻化一代注重健康食品口感的需求。此次推出的高端益生菌产品,通过新颖口味和丰富的产品品类吸引年轻消费者。而钟根堂在益生菌在内健康食品研发技术的创新,又确保了其产品功效的持续提升,从而在国内高端健康食品市场形成明显的产品优势。

通过易恒健康在国内保健食品市场的大数据沉淀及分析,将为钟根堂集团提供Z世代在内的各类用户人群需求画像,同时借助易恒健康已经拥有的1092万高复购率付费用户,迅速形成种子用户基础,从而助力于钟根堂益生菌产品迅速触达从一二线到三四线地区的用户,激发高品质益生菌消费热潮,从而在中高端益生菌市场占据更多市场份额。


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