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广州大麦数智化经营助力品牌流量与营收双创

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日期:2022/5/18 16:34:57
降本增效一直是个热门话题。流量愈发稀缺,引流成本不断上升,在市场大环境越来越紧张的现状下,品牌更迫切需要以更高效、更智能的方式超越竞对,加速市场购买渗透。

拉新、转化、管理是品牌在日常经营中常常面临的三大困境,如何结合经营目标,解决推广成本高、人群匹配成交差等难题,提升店铺新客访问和成交规模?面对降本增效整合投放挑战,还有什么样的新方法和选择?

 

品牌流量与营收双创

 

案例解读:


1.品牌简介
国内新锐洗护品牌,由于线上官旗在淘客推广成本占比不断上升,品牌希望在稳定GMV前提下,通过数据精细化流量蓄势,精准拉新品牌潜客,提升经营效率,进一步提高营收空间。

 

2.营销痛点

淘客成交占比居高(超80%),复购率低。人群不精准,成交集中于低消费/低频次人群。

 

3.营销解法
破局立新,全方位打造品牌营销内核通过行业洞察及人群分析,重塑品牌定位。站内承接整合调优,协同站外媒介投放,联合明星代言持续发力,链接全域粉丝提高品牌认知与搜索热度,加速市场购买渗透。
人群调优,快速激活高质量人群生意以智能算法洞察店铺老客购买人群和品类人群画像,通过dmp人群包组合精准收割高质量潜客;大促爆发期则以活动加速和货品加速进行兴趣人群持续转化。
爆款打造,新品冷启动推广导流成交新建爆款计划,单品为核心进行投放,并在日常优化中以加购率为导向加以调优,同时配合轮播创意图快速提升点击率,提升店铺新客访问和成交规模。

4.案例点评
面对行业新锐品牌的涌现,品牌迫切需要以更高效、更智能的方式,触达更多高端奢没兴趣人群。广州大麦针对品牌营销目标,在商家迫切需要提高经营效率时,深挖品牌内潜,高效筛选人群,通过全渠道智能投放加速全域范围高质量客户购买渗透;结合货品、活动加速将店铺单品一键打爆,充分挖掘流量价值,成功解决营销成本过高的经营困境。


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