抖音电商“美好生活家”活动收官 销售额同比提升147.4%

7月13日消息,6月24日至7月7日,抖音电商消费电子家居生活行业发起“美好生活家|发现心动新方式”活动,并在活动收官之际联合新华网发布6大心动好物趋势榜单。

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据《2021中国家居行业洞察白皮书》,抖音家居视频兴趣用户关注点中,不论是购买家装、家居建材,还是添置家纺用品,“设计”、“风格”等美学因素,始终是抖音家居视频兴趣用户关注的前两位。与装修相关的搜索中,60%聚焦于“改造”和“软装美化”。

从产业形态来看,大部分智能家居企业还处于智能单品阶段,全屋智能生态系统仍有待完善;但从消费端看,智能家居已成功俘获用户关注。2021年Q1,抖音智能家居相关视频发布量同比增长了96%;在调研家居用户对智能家居的接受程度时,有超过80%的用户表示会考虑全屋智能系统或尝试智能家居单品。

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随着人们居家时间逐渐延长,对家居建材、家具的环保消费与服务也愈加重视。据抖音平台数据,2021年Q1与环保相关的家居建材视频量同比增加了77%,82%受访用户较为看重家居建材是否环保健康,打造绿色新居逐渐成为共识。

随着“品质生活”的理念在年轻群体中流行开来,以扫地机器人为代表的现代科技神器在家电市场也愈受欢迎。据抖音电商消电家居行业数据,截至2022年5月31日,同比去年,扫地机器人商品销售额增长4.88倍,而售卖扫地机器人的商家数则增长了5倍。

据抖音电商消电家居行业2022年上半年短视频数据,下单金额TOP40的短视频中,“家居神器”占到3成,包括可移动轨道插座、厨房水槽挡水板、家用保鲜解冻器等。此外,2022年上半年,抖音上户外或露营用品相关短视频播放量同比提升143%。

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抖音电商表示,“美好生活家”活动还借由主题直播间、商家自播与短视频玩法,带动消电家居行业支付销售额同比去年提升147.40%,为整体线上生意的整体跃升开拓了新的增长空间。

其中,针对优质短视频推出的专属合作计划——蜂巢计划,邀请优质达人参与到消电家居行业赛道,活动期间共计发布指定内容短视频数258条,累计曝光2585.9万次,带动达人活动期短视频投稿量提升274.9%。

同时,活动针对自播商家也专门设置了短视频激励任务,吸引投稿人数超1400人。在直播方面,活动还关注长尾商家的成长,针对日用、厨具、家具家装、家纺等“产业带之星”设立专门扶持赛道,活动期间中小商家数量同比去年增长387.29%。

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