淘宝直播报告:2022年货节直播间成交额同比增长20.5%

1月24日消息,近日,淘宝直播联合艾瑞咨询发布了《2022承包家的新年味——年货节生活消费趋势报告》。

据了解,阿里年货节始于2016年,2022年货节直播间成交额相比去年增长了20.5%,成交笔数同比去年增长16%。今年年货节期间,淘宝直播推出“全国年货图鉴”长春的红肠、南京的盐水鸭、四川的火锅、云南的鲜花饼、广州的烧腊、厦门的姜母鸭等,都作为地域特色被收录其中。

3660_1643004584

报告显示,女性是置办年货、特别是通过直播间购买年货的主力军,在线上整体贡献了61%的成交金额,从整体人数上也显著多于男性;女装、美妆、母婴等品类更受女性偏好。男性在年货节表现中,体现出了总人数少、但线上整体件数却略多于女性的态势。

根据报告,年货需求在代际间也呈现出较显著的差异:00后对3C数码、女装偏好高;90后亦体现出对女装和3C数码的高偏好;80后处于生儿育女、安家置业的人生阶段,在家装偏好上更为突出,亦看重母婴品类需求;70后及以前,除家装外,在女装和食品层面同样展示出高偏好度。

3660_1643004475

2022年货节,“女装”品类总体的成交额在直播间与线上整体渠道俱佳,而其中“旗袍”、“汉服”等也成为不容忽视的数据增长亮点,这些传统服饰与“中国风”国潮服饰等成为越来越多年轻人拜年期间的“过年战袍”和“新年战衣”。

在今年年货节中,400多个中华老字号商会认证的老字号品牌也参与了进来,在直播间大放异彩广受喜爱。其中,陶陶居旗舰店直播间成交额增长18,431%;西凤官方旗舰店直播间成交额增长2,611%;秋林里道斯旗舰店直播间成交额增长1,513%。

3660_1643004518

此外, “艺术照”、“全家福”等摄影服务,在年货期间呈现极为显著的涨幅,“高颜值”新年艺术照成为当代爱美人士的朋友圈刷屏利器,留住生活化瞬间的“拍立得”相机在直播中也颇受欢迎。

值得注意的是,年货节期间,“鲜花绿植”、“鲜花速递(同城)”等植物相关的细分品类与货品颇受用户喜爱。其中,鲜花速递(同城)直播间成交额增长64%;鲜花绿植整体直播间成交额增长34%。

来源互联网,侵权请反馈到3484479098@qq.com 如若转载,请注明出处:https://www.1shuadan.com/post/149770.html

(0)
上一篇 2022年11月24日 下午5:26
下一篇 2022年11月24日 下午5:30

相关推荐