蒋凡背后:是一场波诡云谲的商业暗战!

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蒋凡遭四大重罚

历经十天发酵,淘宝总裁与网红一事终于迎来收官。

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4月27日,阿里巴巴公布了对蒋凡事件的调查结果。经集团廉政部彻查:

1、2016年阿里投资如涵电商的决策与蒋凡无关。

2、蒋凡对如涵电商和张大奕所有的淘宝、天猫店铺经营活动并无任何利益输送行为。

这意味着,蒋凡并没有徇私舞弊,进行利益输送。换句话说就是,在公事上,蒋凡并没有违规、对阿里造成利益损害。

但蒋凡毕竟是淘宝总裁,身负要职,这次因他个人私事引发了严重的舆论危机,给公司声誉造成重大影响,所以阿里还是对他作出了一系列的处分:

1、取消蒋凡阿里合伙人身份。

2、对蒋凡记过处分。

3、蒋凡降级。职级从M7(集团高级副总裁)降级到M6(集团副总裁)。

4、取消他上一财年度所有奖励。

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虽然整件事情已归为私德处理,但这处分也让蒋凡够呛的了。

第一,取消合伙人身份和记过处分,“阿里太子”的地位已然动摇了,这对他个人仕途必造成极大影响。

第二,降级和取消奖励,这意味着他的年收入将受到降维打击。

曾经,凭借着自己的努力,蒋凡一路披荆斩棘成为了淘宝&天猫最年轻的双总裁。如今,一场风波,直接让他事业折损一大半。不得不说,非常可惜。

敌手发起群黑战

一开始,在蒋凡绯闻爆出之时,大家就已经猜想:阿里这一次肯定会遭受敌手的舆论攻击。猜是猜对了,但万万没想到是,这场舆论狙击竟会如此之猛烈。

有博主爆料,自4月20号起,一篇名叫《马云牛皮吹破?天猫总裁蒋凡婚内出轨网红张大奕是接受性贿赂?》的文章在持续刷屏:在一天之内,这篇文章被不同的公众号连续六波推送,每波准确地发10条,而且从早上9点开始一直干到凌晨,推了足足三天。

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另外,还有一篇名叫《阿里‘太子’蒋凡摊上大麻烦,逍遥子要挥泪斩马谡?》的文章更是被推发了足足2519次,掀起的舆论之势如排山倒海。

规模之庞大,组织之专业,再加上轮番炮轰的节奏,简直让人叹为观止。毫无疑问,这是一场有组织有阴谋的群黑战。

首先,从标题上来看,字眼非常耸动,“性贿赂”与“斩马谡”之类的,渲染了事件的严重性,直接把蒋凡按在了钉板上。

其次,从内容上来看,更多的是一种讨伐式的质问,通篇都在试图把蒋凡事件引导到“利益输出”和“商业腐败”的问题上来。

还有,从发布账号来看,娱乐、八卦、美食、健身、美妆应有尽有,而且大多都是名不经传的账号,有些甚至还是刚注册的。

刀刀入心、可谓凶残。这带起来的舆论目的非常明显:就是让阿里把蒋凡开掉,或者借蒋凡讨伐阿里。

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令敌手忌惮的蒋凡

那为什么蒋凡一人,能引发这么大的舆论攻击呢。

因为蒋凡太重要了。

复旦学霸,谷歌技术咖,友盟创始人,这是蒋凡28岁以前的人生标签。

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后到2013年,阿里巴巴和友盟达成收购协议,蒋凡套现8000万美元,实现了财务自由。与此同时,他还得到了逍遥子张勇的赏识,被他收归麾下,成了他的得力助手。

进入阿里之后,蒋凡的才能被完全发掘出来,短短几年,他就打下了赫赫战功。

首先,救活淘宝商城。

2010年前后,淘宝还处在起步发展阶段。因经验不足,发展得摇摇欲坠,黄若下课后,张勇顶上。

作为张勇的得力助手,蒋凡担任淘宝的无线事业部资深总监。在两人的努力下,淘宝商城最终被盘活起来。

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其次,完成淘宝的智能化,实现千人千面。

以前的淘宝界面都是货架陈列+搜索引擎的卖货模式,这意味着每个人看到的页面都是一样的。后来,蒋凡通过人工智能,实现了千人千面的个性化搜索推荐,这极大地提高了转化率购物体验。

还有,重构了淘宝的内容生态。

把淘宝打造成一个集商品、交易、分享、互动、视频、直播于一体的“消费类媒体平台”。

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因在商城发展过程中,立下了汗马功劳,蒋凡在阿里巴巴开启了极速的晋升之路。

2017年12月,蒋凡出任淘宝总裁,两年后,他又兼任天猫总裁。同年6月,他成为阿里巴巴最年轻的合伙人。再到2020年,他又晋升至管理层M7段位。

我们都知道,自马云退休后,逍遥子张勇接管阿里,成了新任掌门人。而蒋凡又是张勇得力大将,所以蒋凡在阿里的地位不言而喻。

另外,纵观时势,马云和刘强东的电商时代已经过去了,现在的电商角逐战也已迎来新的弄潮儿。如拼多多有黄峥,京东有徐雷,而论阿里,除张勇外,蒋凡无疑排首位。

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所以,敌手们对蒋凡是忌惮极了,能扳倒蒋凡,就能给阿里一记重击。

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阿里铁律面前,没有人能例外

尽管蒋凡重要,但在阿里铁律面前,没有人能例外。

2011年,阿里发生了史上最轰动的“中供”事件。当时,初到诚信发展体系部任职的蒋凡发现:有些地区的业务员居然签下了多起涉嫌欺诈的“中供”会员。

马云知晓后,专门召集高层开了一次会议。最终,时任阿里集团CEO的卫哲、任COO的李旭辉双双引咎辞职。

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也是2011年左右。聚划算处在高速发展时期,一些聚划算小二经不起商家的利益诱惑,收受贿赂,搞起了腐败,就连当时的总经理阎利珉也掺和其中。

这给阿里出了个难题:对人事严加整顿,整个聚划算业务都可能断送掉。但如果不整顿,那就是姑息养奸。

但马云态度很坚决:“即便不要这个业务,也要守住阿里的价值观。最终,有21名涉事人员被开除,7人被送进监狱,包括功臣阎利珉。

2016年,阿里巴巴还专门成立了“阿里廉政合规部”,由蒋芳领导,无论哪个级别的员工犯事,她都有一查到底的权力。

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所以我们看到,凡是有损阿里巴巴价值观和企业文化的行为,阿里都绝对不会容忍。

4月18日,蒋凡在阿里内网发帖,请求公司对自己展开调查。

不久后,阿里首席人力官童文红宣布,将成立工作小组对此事彻查到底,并在内网发言:无论是谁,都必须遵守公司商业准则,没有任何例外。”

所幸,最后蒋凡在公事上并没有徇私舞弊,犯大错,这对他来说是件好事。但阿里还是痛下砍刀对他作出了“四大”重罚。

可见,价值观永远是摆在阿里的第一位。

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