他是阿里 “韦小宝”,曾开创阿里 “武侠文化”

武侠文化,是阿里深入骨髓的基因,也是阿里行走江湖的大IP。

就像马云在悼念金庸老先生时开篇所言,“因一个侠字,结缘半生”。这些年来,逍遥子小宝阿珂苏荃破天曲洋等阿里高手,早已习惯了以六脉神剑作为“内功大法”,在摩天崖开会、光明顶见客、思过崖静思、达摩院切磋、侠客岛或桃花岛培训、听雨轩或观瀑亭如厕……

而促成这一现象存在的正是淘宝十位创始人之一的柴栋,江湖人称“韦小宝”。

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“又傻又天真”

“韦小宝”退出江湖后,带着7个老婆在淘宝客栈卖东西,是淘宝网在2003年5月上线时对外推广的品牌故事。

也许是“小宝”的名声过于响亮,没有多少人记得这位淘宝网市场部总监原本的名字——柴栋。

成名后的“小宝”极其低调,很少出现在公众视野里,网上关于他的照片几乎绝迹,仅有一张淘宝创始人团队合影流传,照片中的他浓眉大眼,手提一卷白纸站在马云等人的身后,十分滑稽搞怪。后来金庸参加“西湖论剑”时,看到眼前这位韦小宝,认为“长得太帅了,应该长得猥琐一点。”

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后排右二为柴栋(小宝)

“我是属于阿里巴巴那一批又傻又天真的人。”柴栋多次对外笑称。

阿里向来讲究“阿里味”,生性活泼好动、为人乐观又不按套路出牌的柴栋,与阿里味天然贴切。

柴栋进入阿里,是兴趣所驱动。跟阿里前CEO、江湖绰号“铁木真”的陆兆禧一样,柴栋也是做酒店出身的。进入阿里之前,他在杭州香格里拉酒店做了8年,从最初端盘子的服务员一步步爬到销售经理的位置。

2001年,28岁的柴栋开始对未来感到迷茫,不甘心一辈子窝在酒店里,想要看看外面更广阔的世界。终于有一天,一位跳槽到阿里的同行跟他说起在阿里的种种新鲜事,这让性格活泼的柴栋心里痒痒的,虽然对电商一窍不通,还是毅然跑去阿里面试,结果还真的进了。

那时候的阿里,在2000年拿到高盛等500万美元风投之后,早已从湖畔花园拥挤的居民楼搬到了华星大厦宽敞的办公楼。

柴栋在阿里的职业生涯,就是从华星大厦开始的。其实原本他是想要去做销售的,但碍于当时新开发的产品迟迟不上线,就被临时派去做社区,没想到,意外地被马云看中,成为淘宝十位创始人之一。

“我做社区的时候比较活跃,会跟帖,跟会员打成一片。那时候马总基本每天都泡社区论坛上了解客户的,这一切都被马总看在眼里了,哈哈,淘宝一开始定位就是用社区驱动交易,所以就叫我去了。”柴栋后来回忆说。

“对战”eBay

杭州湖畔花园风荷园16幢1单元202室,一直以来都是阿里人心目中的“圣地”。

1999年,“郁郁不得志”的马云从北京移师回杭州,于此创办阿里巴巴,随后淘宝、菜鸟网络、钉钉等重大项目皆相继诞生于此。于是,被派往湖畔花园关“小黑屋”,成为阿里人的一种荣耀。

很幸运的是,这种莫大的荣耀,在2003年降临到柴栋身上。只不过那时的他并没有想到,多年后淘宝会称霸武林,而他也因此躺在阿里功劳簿上。

4月10日,阿里巴巴最有势力的四个人(CEO马云、CFO蔡崇信、COO关明生以及CTO吴炯)聚在一起,下达一项“秘密任务”:组建一支团队在最短的时间内做出一个个人对个人(C2C)的商品交易网站。

此举的目的很明确,就是对抗步步逼近的eBay易趣,延缓对方狙击阿里的脚步。当时的背景是,2002年3月,美国电商巨头eBay以3000万美元入股C2C拍卖网站易趣网,占股33%,随后又用1.5亿美金收购易趣剩下的股份,易趣正式改名为eBay易趣。两大巨头联手,很快蚕食了中国在线交易超80%的市场份额。

面对eBay易趣的围剿,马云认为必须出手自保,为了不被对手发现从而赢得时间,这项任务只能在秘密中进行,于是就有了淘宝创始团队秘密上湖畔花园关“小黑屋”的故事。

被选中的人员有:马云、周岚(马云秘书)、孙彤宇、姜鹏、师昱峰、麻长炜、叶枫、寿远、蔡景现以及柴栋,一共10人。

彼此之间分工十分明确,马云鲜少出现,孙彤宇是负责人,姜鹏、师昱峰和蔡景现等技术派负责技术,麻长炜负责UI设计,柴栋、寿远和叶枫负责“运营+服务”。

当时的保密工作做得十分到位,用马云的话来说就是“连说梦话被老婆听到都不行,谁要是透漏出去,我将追杀到天涯海角”。

匆匆签完厚厚一沓英文保密文件的第二天,众人便匆匆“上战场”。

后来的故事我们都知道,淘宝网上线后势如破竹,逐步成为中国在线购物平台超级巨头。

“韦小宝”的诞生

2003年5月初,历经20多天的苦战,在非典的肆虐中网站终于进入内部测试阶段,此时关于取名字、品牌推广等运营细节被提上了日程。

网站的名字——“淘宝”,是叶枫取的。网站名字取好后,大家又在思考管理人员的名字。

那时候,淘宝网是仿照易趣搭建起来的,因此在很多细节上有易趣的痕迹。从上海居民房诞生的易趣,早期员工以“豆豆”等名字在社区论坛上与用户互动,气氛非常亲切活跃。

当众人纷纷提议“淘淘、宝宝”等名字时,柴栋拍案而起,“绝对不行,这两个名字太女性化、太孩子气了!”一阵沉默过后,他突然灵光乍现,“小宝”一词在脑海萦绕,他再次拍案而起,将金庸小说《鹿鼎记》中韦小宝与七个老婆的故事,套用进来,给自己取名“小宝”充当淘宝店小二,美其名为“韦小宝带七个老婆来开店,迎接各位客官”。

众人一听,拍案叫绝。众所周知,以马云为首的阿里人向来有武侠情结,且大多是金庸迷。当柴栋取完“韦小宝”这一花名后,剩下的9人也随之各取了金庸小说里的名字,马云以“风清扬”自居,孙彤宇拿下“财神”,叶枫也第一时间拿下“阿珂”的花名……

此后,武侠文化在阿里盛行。

2006年,在淘宝一跃成为国内最大C2C交易平台后,淘宝“武侠文化”正式制度化,成为互联网江湖的一道奇观。

在湖畔花园关“小黑屋”的日子里,“小宝”最擅长的事就是苦中作乐,是众人眼中的“活宝”。

“他是一个很好玩的人。他看着你讲话的时候就是瞪着你,他一笑也不笑,然后讲个冷笑话这样。”阿珂这样评价说。

每到下午的“放风”时间,小宝就跟破天一起比赛荡秋千,谁荡得高谁就是“湖畔第一荡”。为此,每回都荡到“90度以上”的小宝,得到了“湖畔第一荡”的绰号。

2013年底,淘宝推出移动餐饮服务平台淘点点,柴栋被任命为淘点点运营总监,与百度、腾讯等抢滩餐饮O2O市场。

只不过,时间荏苒,如今的小宝跟三丰、阿珂等人一样,已经离开了阿里,成为众人口中的传说!

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