中国18大互联网公司2021年广告收入榜:阿里巴巴第一

4月2日消息,Morketing发布中国18大互联网公司2021年广告收入榜。阿里巴巴2021年广告收入3163.84亿元,位列榜单第一,同比增长24.75%;拼多多排名第四(725.63亿元),同比增长51.32%;京东(721.18亿元)、快手(426.65亿元)、美团(290.85亿元)、小米(181亿元)均位列前十。

此外,据媒体报道,字节跳动2020年广告收入达到1830亿,2021年目标为2600亿。

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Morketing分析指出,去年上半年,不少行业基本恢复至疫情前水平,品牌主加大了投放力度,广告市场全面活跃,包括拼多多、快手、B站等在内的国内互联网公司广告业务快速增长,均达到同比50%以上甚至是200%的增长。然而,下半年,教育、房地产、金融等行业进行了大规模改革,这导致这些行业的营销费用占比大幅变动。

Morketing表示,2021年,电商广告依旧是互联网广告领域的主流。从榜单中可以看出,阿里巴巴、拼多多、京东占据了TOP5的3席,这3大电商巨头至少持续霸榜了3年(2019~2021年)。2021年,3者广告业务营收总和占榜单总营收的45%。

在增速上,相比2020年,阿里巴巴、拼多多的广告营销业务在2021年增速稍有放缓,分别是24.75%、51.32%,而2020年阿里巴巴的增速接近50%,拼多多则更高,接近80%;与二者放缓的状态不同,京东增长了近10%,2021年同比增速为34.87%。

除了头部的综合类电商平台之外,垂直在特卖领域中的唯品会增速迅猛。2021年,唯品会广告营收同比增长31.62%,是2020年增速的10倍。

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字节跳动、百度、腾讯、微博、快手等不断深化信息流内容的布局,进一步增加了信息流广告的商业化空间。《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示,2021年,信息流广告占比36.8%,排名第二,仅次于电商广告。而这一数据在2016年时是12.5%,短短几年时间翻了近3倍。

其中,快手广告业务增幅接近100%。2021年,快手广告营收达到了426.65亿元,同比猛增95.22%。快手联合创始人、执行董事、首席执行官程一笑认为,“中国的短视频DAU(日活跃用户)规模有机会达到11亿。”

2021年,快手每位日活跃用户平均线上营销服务收入138.4元,是2017年的23倍之多。而且,快手广告主数量不断增长,2021年增长超过了60%,广告主的月均消费额取得了双位数的增速。

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