鸿星尔克吴荣照:2022年鸿星尔克线上销售占比将达30%

3月3日消息,据新浪财经报道,鸿星尔克实业董事长吴荣照接受新浪财经专访,回顾了鸿星尔克近半年多来的变化,分享了公司新阶段的目标,以及企业发展、产品创新的思路,同时也谈到面对外界高期待下的担心和焦虑、现阶段的挑战。

吴荣照表示,公司持续投入线上渠道。他透露,2022年,鸿星尔克线上销售占比会到30%,接近业界头部品牌的线上线下销售比例。

据了解,2021年7月23日,处于经营亏损状态的鸿星尔克在河南雨灾中捐款5000万后突然爆红网络,当日销量猛翻52倍。因发货人力不足,鸿星尔克还曾宣布暂时停止在抖音、快手、天猫旗舰店的店铺直播。

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谈到这半年多来的变化,吴荣照表示,整个团队的激情被点燃了,大家觉得有更大的空间去发挥。“我们的小伙伴,尤其产品团队,觉得终于可以大干一场,好好发挥。”以前产品的设计、思路太过局限,更多是集中在三四线城市,现在随着一二线城市用户、女性用户、年轻用户的增加,团队有了空间可以更大胆地发挥创意。

 对于未来,吴荣照表示,线下还是重要,线下能直接提供给用户产品最直观的体验,很难完全被替代的。目前,鸿星尔克在线下有6000家左右的店铺,未来在数量上不会有太大的扩充计划,重点会放在做升级,提升品牌形象、用户体验、服务水平,而不是做数量的叠加。

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在其看来,目前在国内比较主流的几个运动品牌,近几年进步都非常快,找到了自己相对比较明确的发展方向。打出差异化,也是鸿星尔克未来的方向。

吴荣照表示,相比较头部的国际品牌,国内运动品牌这几年的差距在快速追赶,在中国市场,国货的整个市场份额在增长,“我觉得差距会越来越小,相信只要再给我们国货品牌一定的时间,一定会逐步赶超上来。”

有网友说吴荣照为自己代言,火了后鸿星尔克的代言费都省了。采访中,吴荣照否定了代言人的说法。“肯定不是代言人,我不配!”他认为自己年龄比较大了,已经不适合做代言人,其次,颜值也不够,不能代表这个品牌要体现的年轻、时尚、阳光的状态。“所以我不是代言人。我和团队一起把这个品牌往前推动,这就是我最大的一个角色。”

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图源:截自鸿星尔克吴荣照抖音

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