QuestMobile:4月抖音、拼多多等下沉市场月活用户净增量超5000万

6月7日消息,QuestMobile发布2022下沉市场洞察报告。数据显示,截止2022年4月,下沉市场月活跃用户6.92亿,在整体中占比58.4%,全网月活跃用户规模11.85亿。同时,月人均时长、次数分别为163小时、3,932次,同比增长10.9%、12.5%。

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下沉市场为各行业提供重要流量支撑,增量5000万以上的行业,下沉市场贡献率均在60%以上。中国移动互联网增长TOP10行业多数来自下沉市场流量,其中移动购物下沉市场贡献率达到62.8%,净增量6676万,月活跃用户规模10.82亿。

下沉市场对于不同体量APP的增长均起到重要作用,短视频、电商及办公类等APP千万级的增量,超半数来源于下沉市场。抖音、抖音极速版、拼多多、京东、钉钉MAU达到亿级以上,其中抖音App下沉市场月活跃用户净增量最高,达到8572万。

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从用户画像上看,下沉市场女性用户占比53.5%,51岁以上中老年群体占比26.4%、24岁以下用户21.5%。同时,这些群体的线上中高消费能力,尤其是中老年用户的消费能力一直在持续提升。可以看出,下沉市场为女性消费及银发群体消费的主阵地。

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移动互联网已深入下沉市场用户日常,下沉市场用户在办公、购物消费、生活及娱乐等多领域线上化渗透加深。QuestMobile数据显示,下沉市场用户在支付结算、效率办公、网上银行、综合电商及浏览器二级行业净增量均超5000万。

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办公数字化升级趋势下,下沉市场用户渗透加速,居家办公等多元办公场景促进用户线上沟通习惯的养成,月人均使用时长涨幅近两倍。

阿里、腾讯旗下办公类APP竞争激烈,数据显示,2022年4月,钉钉、企业微信及腾讯会议APP下沉市场用户规模增长显著,同比用户增量分别为3820万、1316万、2684万。微信小程序与APP结合,高便捷性吸引大量下沉市场新用户使用,其中会议类小程序使用粘性大幅增长。

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下沉市场用户线上购物消费潜力逐步释放,在电商、支付、网上银行领域保持较快增长。其中综合电商行业下沉市场用户达到6.16亿,同比增长9.6%。淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场用户主要选择,相较于全网用户,女性居多的下沉市场用户对特卖类、拼团类等APP表现出明显的偏好。

头部综合性生活服务类平台通过APP及微信小程序等多渠道,加码布局下沉市场,APP端吸引更多新用户的同时,微信小程序中下沉用户占比亦逐步上升,美团团购、饿了么、大众点评小程序用户占比居多。美团App下沉市场月活用户达17413万,同比增长9.3%。

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