阿里将联合红星美凯龙启动天猫团新家双11城市理想生活节

10月13日消息,红星美凯龙2022“天猫双11全球狂欢季KO大会”近日在红星美凯龙位于上海虹桥的集团总部正式启动。此次双11,红星美凯龙将联合阿里启动天猫团新家双11城市理想生活节,上线百团排位赛和城市之星活动。

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(图源:红星美凯龙家居集团官微,下同)

与此同时,红星美凯龙会推出“线上线下买贵5倍退差”服务,并将推出四大超级营销组合拳:海量爆款限时放送、千大品牌总裁保价、百倍膨胀优惠券、家装专享礼享翻倍。

红星美凯龙家居集团助理总裁柳英介绍,天猫团新家是一档阿里为红星美凯龙定制的家装行业专属营销玩法,通过私域+公域的流量加持和玩法互通,带来亿级的曝光,从而实现消费心智的抢占和流量的转化。

据悉,除双11营销场外,阿里还将通过淘系搜推场、直短内容场等核心流量阵地,加强本地化商品专属流量扶持,辅以门店商品加权、站外商业化流量等资源支持,撬动留资转化增长。

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(阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心家装家居总经理恩重)

另外,红星美凯龙方面还介绍,为迎接今年“双十一”,红星美凯龙率先打出一张“1+N+10000”战略。其中,1是指一场总裁直播,N是指以十大品类为主题的直播马拉松,而10000则是红星美凯龙今年重磅部署的“金牌导购万人直播”。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉介绍,本次双11是在去年大获成功的1+N直播大事件的基础上叠加万人直播,将直播颗粒度从商场细化到每个导购。

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(红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉)

此次直播的主角团中,除了数以万计的金牌导购,还有来自红星美凯龙家装业务的1000+家装精英设计师以及一线专业技术工匠,他们将带来设计讲堂、工程避坑、家装权益限时秒等特色主题直播。

此外,此次双11将为红星美凯龙开放三大主会场资源:聚焦商品权益的天猫同城站城市会场、聚焦活动权益的天猫团新家会场和聚焦门店权益的全景视频会场,通过手淘首猜首焦精准人群定向投放,实现多波段亿级曝光。

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