上海高岛屋将撤出中国 海外百货频遇 “水土不服”

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6月28日消息,继家乐福被收购后,退出中国市场的海外百货再添一例。日前,日本高岛屋百货突然宣布,高岛屋董事会决定解散并清算其海外子公司上海高岛屋百货有限公司(以下简称上海高岛屋),将于8月25日召开临时股东大会进行投票。

据上海高岛屋官网通知显示,上海高岛屋计划在2019年8月25日终止营业。对于关店原因,上海高岛屋表示,因受当初未能预料的消费结构变化,行业竞争加剧,实体店消费低迷等因素影响,本店继续经营下去已极为困难。

公开资料显示,上海高岛屋百货于2012年12月正式营业,位于古北新区的财富中心二期,共有地下1层及地上1至7层,建筑面积6万平方米,上海高岛屋百货有限公司的资本金为4.9亿人民币。

但从开业以来,上海高岛屋的人气一直不旺。2013年9月,试水营业不久的高岛屋因面对压力,进行了人事变动、品牌结构调整等,并将开店初期的销售目标从130亿日元陆续下调到50-60亿日元。

而调整后依旧低迷,根据高岛屋公布的信息显示,过去三年以来,上海高岛屋长期处于亏损状态,自2017年起,其业绩期的营业利润为亏损5976万元、6860万元、5207万元。由此可见,业绩压力或许也是导致上海高岛屋撤店的关键原因。

此外,上海高岛屋高端化定位与社区型商圈选址不太匹配,再加上公司运营与管理本土化不够,并且日系百货本身具有许多独家的日系品牌,但中国消费者对这些品牌熟知度可能不高,购买热情不高,这些都是上海高岛屋导致走向关店的原因。

不过,海外传统零售巨头在华遭遇“水土不服”的并不止一家。2015年,泰国零售巨头尚泰百货入华5年后关闭了最后一家百货店;英国最大的跨国商业零售集团之一马莎百货继2016年尽数关闭内地市场的实体商铺后,2018年1月,马莎百货进一步出售其港澳零售业务,随后也关闭了马莎天猫旗舰店;2015年,梅西百货关闭上海直营店,2018年6月,关闭中国官网,2018年12月,又宣布将关闭其天猫官方旗舰店。

近日,全球第二大连锁零售商法国家乐福集团也最终将家乐福中国卖给了苏宁易购。6月23日下午,苏宁易购公告称,其全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。交易完成后,苏宁易购将成为家乐福中国的控股股东。

事实上,纵观中国百货业的发展,受电商和新零售的冲击,百货行业经历了一段较长的低迷期,目前这一领域仍在调整及整合。正如上海高岛屋的《终止营业通告》里也提到,“消费结构变化,行业竞争加剧,实体店消费低迷”,这确实是导致其离开中国的主要原因。

但由于百货业仍在调整,海外百货品牌若不能及时适应中国电商的营销模式和新生代消费者的购物习惯,撤离中国也是早晚的事。以行业内头部品牌的银泰百货为例,它也是借助阿里平台资源,以及升级改造很彻底的全链路数字化,才得以保持业绩相对稳固。

综上所述,任何一个海外百货品牌的撤离,都是有迹可循,倘若不能及早适应中国零售市场的变化,迅速转变经营理念,迟早要面临被市场淘汰。

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