携程:近一周滑雪场门票订单量环比上周增长403%

11月17日消息,携程数据显示,11月以来,平台上“滑雪”相关访问热度环比上升84%。近一周,预订2022-2023雪季滑雪场门票的订单量环比上周增长403%,冰雪特色酒店预订量环比增长96%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示,近年来冰雪旅游持续走热,滑雪人群整体体量保持高速增长态势。以携程平台数据为例,2021-2022雪季滑雪用户数同比前一个雪季增长超70%。

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从消费群体来看,截至目前,携程平台上预订今年雪季滑雪门票的用户中,90后和00后占据超过半数,80后占比超三成,最年轻的下单用户仅17岁。

从酒店预订情况来看,近五成的滑雪用户选择预订间夜单价1000元以上的酒店。目前,携程冰雪季活动正在开展中,当前预订显示,浙江、吉林的冰雪酒店最受用户欢迎,安吉、北大湖、长白山、松花湖等地区的酒店最为亮眼。

客源地方面,滑雪客们则多来自经济较发达的一二线城市。目前在携程平台上预订雪季滑雪门票的客源地TOP5城市分别是北京、上海、长春、沈阳、成都。

旅游产品方面,携程平台上,东北地区的冰雪特色跟团游近期显著增长,“雪乡+亚布力滑雪旅游度假区2日1晚跟团游”、“吉林+北大湖滑雪度假区3日私家团”等线路近一周的订单量环比均呈现倍数级增长。

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今年冰雪旅游呈现出本地化、周边化趋势。近一周,来自本地的雪场门票预订环比暴增560%,来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。其中,河北张家口的多个雪场近期在平台上的访问量大涨超200%,来自京津冀的用户亦成为其主要客源。

此外,沈佳旎介绍,“从此前两个雪季的数据来看,滑雪教学相关的消费比例明显加大,滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。专业的滑雪教练一般是1V1或1V2小班化教学,这也注定了不会出现过低的市场价,对消费人群有一定门槛。同时,现在还有一些针对儿童滑雪辅导的产品,比如滑雪独立营,价格也普遍在数千元以上。”

滑雪产品的复购率也证明了这一点。以2021年为例,70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品,深度滑雪爱好者不断增加。携程冰雪季相关负责人表示,“目前下单今年雪季产品的用户中,也有相当比例是复购客人。”

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