苹果何以热卖

尽管当前中美贸易摩擦持续加剧,不少国人对苹果手机有一种情感上的排斥,但是iPhone13系列发布后,依然销售火爆,首日销量突破百万大关。由于购买的人太多,部分机型的交付周期竟然排到一个多月之后。

那么,在当前中美关系紧张、中美贸易摩擦持续加剧的背景下,为什么iPhone13依然销售火爆?

根据作者的观察和分析,大体上有这样几个原因:

苹果何以热卖

一是中国对苹果手机采取了宽容的态度,没有刻意打压。

这是最重要、最根本的原因。

从国家层面说,要考虑税收和就业这些重大的国计民生问题。苹果手机主要是在我国国内组装生产,在国内销售时间长,销售数量大,扎根比较深,并且产业链条比较长,如果禁止苹果手机,会对整个手机产业链条造成重大损失。

从政策层面说,我国出台的每一项政策措施,都会顾及方方面面的影响,而不是像美国那样任性胡来。我们不想因为一起刻意打压美国企业的事件,在国际上引起对中国政策稳定性的怀疑。

从产业层面说,苹果把制造基地放在中国,带来的不只是资本效应,还包括技术和产业链效应,这也是为何中国手机品牌华为、小米、OPPO和vivo等近年飞速崛起的一个重要原因。

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从企业层面说,苹果在中国这么多年的表现一直非常不错,堪称规范经营的样板,苹果公司在执行国家政策、配合规范管理上做得非常到位。苹果还把最大的数据中心建在贵州。

从用户层面说,苹果手机在国内拥有大量的用户,大家已经形成习惯。如果突然禁止销售苹果的话,势必对现有苹果手机的用户造成一定的损失,从对人民负责的角度看,不应轻易因为一项政策的出台损害老百姓的切身利益。

关于这一点,本人另有一篇文章美国疯狂打压华为,中国为什么放过苹果,却对波音不依不饶?进行了相对深入的分析,有兴趣的朋友可以点击查阅。

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二是中国市场太大,需求旺盛。

中国的人口在全球最多,中国的经济发展速度在全球最快,中国的经济规模在全球第二,中国的市场在全球最大,自然而然地带来了各种消费品的旺盛需求。

中国是全球最大的智能手机市场,大到什么程度?中国的手机用户数差不多是印度、美国、印尼、巴西这2-5名之和。

去年有一个资料说,在全球智能手机市场中,中国市场的用户数量达到了9.12亿,规模和数量遥遥领先于其他国家,成为了全球最大的智能手机市场。并且中国的手机用户,手机更换的速度比较快,不像一些外国用户,手机一修再修,一款机型用了十年八年也不更换。中国的智能手机用户,尤其是年轻人,三年左右更换新机,是大家普遍认可并广泛采用的做法。

第二名是印度,用户为4.39亿;接着是美国,用户数量为2.7亿;第三名是印尼(1.6亿)、第四名巴西(1.09亿)、第五名俄罗斯(1亿)、第六名日本(7600万)、第七名墨西哥(700万)。中国的手机用户数,大约为印度、美国、印尼、巴西这2-5名之和。

在中国智能手机市场,苹果手机的使用者,主要是高端用户,大约占据中国手机销量10%左右的份额,其实是OPPO、VIVO、小米、荣耀等国产品牌的天下。三星基本上可以忽略不计。

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三是与其他品牌的手机相比,苹果依然优势明显。

苹果手机之所以这么多年一直保持良好的口碑和惊人的销量,其他手机品牌没法超越,根本原因就是苹果手机有实力、有优势。

苹果与其他手机品牌相比,特别是与中国手机品牌华为、小米、OPPO和vivo等相比,还有比较大的优势。有人总结了苹果手机的五大优势,主要包括硬件上的摄像头、处理器,还有软件上的系统、生态、安全性。

再就是用户的体验感比较好。

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四是中国经济宽裕,不少用户喜欢使用高端产品。

苹果在中国智能手机的高端市场,占有量非常大。这个局面,自从有了智能手机便已形成,到目前为止一直没有改变。

后来,由于华为手机的迅猛发展和质量的不断提升,为打破这一局面撕开了一个缺口,让全球性的高端手机苹果,因为有了华为,地位有所下滑!可惜的是,这种局面没有保持多久,就因为芯片断供的缘故,华为如今产能跟不上,销量也就跟不上,苹果再次反超。

不过目前苹果这种一家独大的局面,也不会一直持续下去。苹果这种骄人的成绩和丰厚的利润,必定会刺激国产手机再次奋发图强,像]vivo、OPPO、小米、荣耀这样的企业都是潜力股。vivo的ISP芯片出现后,国产品牌手机的技术和全球的销量也在不断地提升之中。

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五是一些人已经形成习惯,短期内难以改变。

由于苹果手机进入中国比较早,在国内立足时间长,各款机型在国内都拥有大量的用户,好多人已经形成了使用苹果手机的习惯。习惯一旦形成,没有特殊原因,一般是很难改变的。对于手机这种功能越来越广泛,人们须臾不能离身的电子产品,更是如此。所以一些人宁肯容忍苹果在某一方面的缺点和不足,也依然不会放弃对苹果手机的使用。

苹果手机尽管在中国市场销售良好,但也不是完美无缺。不少用户也指出了苹果手机存在的一些不足,比如旧机型限速问题,比如只送数据线、不送充电头问题,还有信号弱、充电慢、价格高等问题。

问题是,尽管苹果手机还有这样那样的不足,还有那么多人坚持选择苹果,看来这些问题要么是可以容忍、能够容忍的,或者是不把这些问题当成问题的大有人在。

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